Кейс: как мы настраивали продвижение в нейросетях на собственном сайте

Прежде чем продавать услугу, ее стоит сделать себе. Рассказываю, что мы делали с видимостью axima-ai.ru в нейросетях, что нашли и во что уперлись. Клиентские кейсы будут позже, когда закончатся первые спринты - выдумывать их я не буду.

Шаг 1. Посмотрели логи вместо гаданий

Первое, что стоит сделать любому: не читать статьи про GEO, а открыть логи сервера и посмотреть, кто на сайт вообще ходит. У нас картина оказалась такой:

Первые восемь строк - хорошая новость: сайт открыт, боты ходят, ничего не заблокировано.

Последняя строка - проблема. Bingbot зашел 21 раз за весь период логов. А ChatGPT берет источники именно из индекса Bing. То есть при живом трафике из Яндекса и нормальных позициях в ChatGPT нас практически не существовало.

Это, кстати, типичная история для российского сайта: Bing годами никого не интересовал, потому что трафика с него нет. С появлением ChatGPT он превратился из мертвой поисковой системы в дверь в самый популярный AI-чат.

Шаг 2. Закрыли техническую базу

Работы на один день, а не на месяц.

robots.txt. Прописали явные секции для поисковых ботов нейросетей: OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, Perplexity-User, Claude-SearchBot, Claude-User, YandexAdditional. Отдельно - для обучающих: GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, Applebot-Extended, Amazonbot. Политика осознанная: пускаем всех, потому что упоминаемость нам выгодна.

Bing Webmaster Tools. Регистрация, подтверждение, отправка карты сайта.

IndexNow. Сгенерировали ключ, положили файл в корень и встроили вызов прямо в скрипт публикации статей. Теперь каждая новая страница одним запросом уведомляет и Bing, и Яндекс. Это одна строка кода, а разница между индексацией за часы и за недели.

llms.txt. Сделали за двадцать минут и на этом остановились. По логам 137 тысяч доменов 97 процентов таких файлов не получили ни одного запроса, ни один крупный вендор официально формат не поддерживает. Это дешевая страховка, а не тактика, и продавать ее отдельно нечестно.

Микроразметка. Organization, Service и FAQPage под новое позиционирование. Bing подтверждал, что разметка помогает их модели понимать контент, а Bing - бэкенд ChatGPT.

Шаг 3. Переписали формат материалов

К этому моменту у нас было около шестидесяти опубликованных гайдов, написанных по обычным правилам SEO: заход, раскрытие темы, вывод в конце.

Для нейросети такой текст неудобен: она вытаскивает из страницы готовый фрагмент ответа, а не пересказывает статью целиком. Поэтому стандарт материала поменяли:

• блок с коротким ответом в самом начале, до основного текста;
• подзаголовки сформулированы вопросами, которые задает человек;
• самодостаточные абзацы: понятны без предыдущих трех;
• таблицы и цифры вместо общих слов;
• блок вопросов и ответов в конце;
• дата обновления на странице, потому что страницы без обновления теряют цитирования втрое чаще.

Отдельно поменяли выбор тем: сделали ставку на подборки и сравнения. По замерам 2026 года 59,5 процента цитируемых страниц - именно этот формат, обычные статьи набирают меньше 8 процентов.

Шаг 4. Уперлись в то, что решает не техника

Через месяц стало понятно главное, и это неудобная правда для любого, кто хочет закрыть GEO настройками сайта.

Техника - это примерно 20 процентов результата, и делается она за день. Остальные 80 процентов - внешние упоминания и контент, и это программа на месяцы. Цифры подтверждают: корреляция упоминаний бренда с видимостью в ответах от 0,66 до 0,74, у обратных ссылок - 0,22. Ссылка, главная валюта SEO, в нейросетях почти ничего не стоит. Стоит упоминание.

Поэтому вторая половина работы у нас выглядит не как правки сайта, а как публикации на внешних площадках, попадание в чужие подборки, отзывы и карточки в справочниках.

Что мы намеренно не пишем в этом кейсе

Цифру роста доли ответов. Мы завершили техническую часть и переупаковку контента, а полноценный замер по контрольному списку вопросов делаем сейчас: по пяти движкам, с фиксацией того, кого называют вместо нас.

Написать сюда красивый процент было бы легко и нечестно. Опубликуем, когда он будет измерен, вместе с методикой замера.

Что забрать из этого себе

1. Начните с логов. Пять минут покажут больше, чем неделя чтения статей.
2. Проверьте Bing отдельно. Для российского сайта это самая частая дыра и самая дешевая в устранении.
3. Разделяйте ботов: поисковые пускать обязательно, решение по обучающим принимайте отдельно.
4. Не платите за llms.txt.
5. Планируйте бюджет не на настройку сайта, а на упоминания. Настройка - это неделя, упоминания - это программа.

Если хотите понять свою стартовую точку, мы делаем бесплатную экспресс-проверку за один рабочий день и показываем скриншотами, кого нейросети называют вместо вас. Подробности на странице продвижения в нейросетях.